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Dieses Buch untersucht Moeglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, naemlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persoenlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient fuehren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen maennlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, waehrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken maennlichen Merkmalen den hoechsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu fuehren, dass eine Marke als maennlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage fuer ein globales Markenpersoenlichkeitsmodell.