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Auf vielen Maerkten haben heute umweltvertraegliche Produkte zwar eine ``OEko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von OEko-Produkten keinesfalls eine unabaenderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und foerderlichen Rahmenbedingungen durchaus ueberwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunaechst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen OEko-Nischen sowie fuer die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitaetsbranche anwenden.