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商品詳細
Globale Marketingstrategien: Ein Executive Digest.
・ISBN 978-3-032-13251-2 paper EUR 79.43
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| 著者・編者 | Schlegelmilch, Bodo B., |
|---|---|
| 出版社 | (Springer Gabler, SZ) |
| 出版年月 | 2026 |
| ページ数 | 461 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜A05-5880＞ |
解説
Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter Masterstudiengaenge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Maerkte erfolgreich erschliessen - von der Auswahl vielversprechender Laender ueber die Wahl geeigneter Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer Perspektive beleuchtet. Darueber hinaus greift das Buch Themen auf, die in herkoemmlichen Lehrbuechern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und Zukunftstrends, die das internationale Geschaeft kuenftig praegen werden.