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商品詳細
Mit Einem Wort: Wie eine messerscharfe Markenpositionierung hilft Kosten zu senken und Ergebnisse zu verbessern.
・ISBN 978-3-032-07482-9 paper EUR 30.83
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| 著者・編者 | Behnke, Michael, |
|---|---|
| 出版社 | (Springer Nature Switzerland AG, SZ) |
| 出版年月 | 2026 |
| ページ数 | 280 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜A04-91418＞ |
解説
"Mit einem Wort" analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke fuer Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudruecken, wofuer sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie maechtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.
Durch diesen Ansatz werden die gebuendelten Ressourcen, Energien und Kreativitaet eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem ueberraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oreal Paris fuer "Glamour", waehrend Nivea fuer "Pflege" steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen fuer den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschlaege sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstuetzen.