商品詳細

Dieses umfassende Buch offenbart das komplexe Zusammenspiel von Unternehmertum, Strategie und Marketingmanagement im Kontext der Nachhaltigkeit. Das Buch befuerwortet den gruenen Wandel innerhalb von Unternehmen und Organisationen und stattet sowohl Unternehmen als auch Verbraucher mit dem Wissen aus, das erforderlich ist, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die positive Markttransformationen vorantreiben. Es bietet ein ganzheitliches Verstaendnis fuer nachhaltige und disruptive Veraenderungsprozesse fuer Studierende und Fachleute und untersucht ein Spektrum kraftvoller Strategien, die von gruenen Marketingansaetzen und Segmentierungstechniken bis hin zu den Feinheiten des Demarketings und des gruenen Brandings reichen. Die Leser werden die entscheidende Rolle von Unternehmen und Entscheidungstraegern bei der Umgestaltung des Verbraucherverhaltens und der Lieferketten erkennen, waehrend sie potenzielle Fallstricke wie die "Tragoedie der Allmende" und "Greenwashing" navigieren. Darueber hinaus gewinnen sie wertvolle Einblicke, wie strategische Positionierung und gezielte Anstrengungen nachhaltige Ergebnisse erzielen und die Bereitschaft der Verbraucher erhoehen koennen, in umweltbewusste Produkte zu investieren. Green Marketing und Unternehmertum ermoeglicht es den Lesern, die tiefgreifenden Auswirkungen von Marketingstrategien auf das empfindliche Gleichgewicht der Natur zu erkunden und umsetzbare gruene Marketingmethoden zu entdecken, die den Weg zu einer nachhaltigeren und umweltbewussteren Welt ebnen koennen.