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商品詳細
Ethische und rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings. インフルエンサー・マーケティングの枠組における倫理的・法的責任
・ISBN 978-3-428-19338-7 Brosch. EUR 79.90
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-3-428-59338-5
| 著者・編者 | Börner, Josefine, |
|---|---|
| シリーズ | Internetrecht und Digitale Gesellschaft |
| 出版社 | (Duncker, GW) |
| 出版年月 | 2025.03 |
| ページ数 | 273 S. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜746-503 746-755＞ |
解説
Die Arbeit beschaeftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand ist das ≫Ob≪, ≫Wie≪ und ≫Womit≪ von Werbung, insbesondere betreffend Kennzeichnungspflichten und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht. Die Arbeit analysiert das Zusammenspiel von ethischer und rechtlicher Verantwortung. Sie prueft, wie rechtsethische Erwaegungen das bestehende Recht praegen koennen und an welcher Stelle im Influencer Marketing Anpassungsbedarf besteht. Aktuelle Entwicklungen wie die BGH-Rechtsprechung zum Influencer Marketing, die Neufassung des Paragr. 5a Abs. 4 UWG sowie der Digital Services Act (DSA) werden eingehend untersucht. Dabei wird insbesondere eroertert, ob die im DSA verankerten Werbekennzeichnungspflichten fuer Plattformen auf jegliche Werbetreibende ausgeweitet werden sollten.