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商品詳細
Marketing Budgeting (RLE Marketing): A Political and Organisational Model.
・ISBN 978-1-138-99563-5 paper GB£ 33.99
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★★★
| 著者・編者 | Piercy, Nigel, |
|---|---|
| シリーズ | (Routledge Library Editions: Marketing) |
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2015 |
| ページ数 | 538 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜A02-43684＞ |
解説
This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.