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商品詳細
Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding. スポーツチーム、ファン、ツイッター－関係性と ブランディングへのソーシャルメディアの影響－
・ISBN 978-1-4985-4005-6 2019 cloth US$ 111.00
￥26,007.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
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・ISBN 978-1-4985-4007-0 2020 paper GB£ 37.99
￥12,035.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-9787-3134-9
| 著者・編者 | Watkins, Brandi, |
|---|---|
| シリーズ | Integrated Marketing Communication |
| 出版社 | (Lexington Books, US) |
| ページ数 | 150 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜649-2368 649-P4792＞ |
解説
A strong relationship between sport fans and teams is an essential component for the success of the sport brand. This book provides an in-depth examination of the use of Twitter as a tool to enhance and maintain the fan-team relationship. As social media platforms have expanded beyond purely personal use, brands have had to adjust their strategic communication and marketing efforts. Drawing on research and theory from advertising, marketing, mass communication, and public relations, this book uses a mixed methods approach to better understand how online fan engagement using Twitter can help strengthen the fan-team relationship. Findings from this research has implications for the continued scholarly work on online engagement and relationship building as well as practical applications for effective use of Twitter as a strategic communication tool.