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商品詳細
Mediaagenturen und Vielfaltssicherung.
・ISBN 978-3-7560-0360-0 Brosch. EUR 109.00
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-3-7489-3848-4
| 著者・編者 | Bunsen, Daniel, |
|---|---|
| シリーズ | Schriften zum Medien- und Informationsrecht |
| 出版社 | (Nomos, GW) |
| 出版年月 | 2023.05 |
| ページ数 | 365 S. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜703-471＞ |
解説
Medien sind, um wirtschaftlich fortbestehen zu koennen, auf Einnahmen aus Werbung angewiesen, wohingegen Werbungtreibende auf Medien angewiesen sind, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Mediaagenturen beraten Werbungtreibende zunaechst zur bestmoeglichen Werbezielerreichung und setzen die Mediaplanung anschliessend um, indem sie Werbeinventar bei Medien einkaufen, Werbemassnahmen veranlassen und ueberwachen. Das Mediaagenturgeschaeft traegt dazu bei, dass die Medien Anreizen hin zu massentauglichen und wiederverwendbaren Unterhaltungsinhalten und weg von qualitaetsjournalistischen Public-Value-Inhalten ausgesetzt sind. Die Arbeit untersucht die Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata und ferenda.