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商品詳細
Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing.
・ISBN 978-3-8487-8546-9 Brosch. EUR 96.00
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-3-7489-2907-9
| 著者・編者 | Nadi, Helmand, |
|---|---|
| シリーズ | Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht |
| 出版社 | (Nomos, GW) |
| 出版年月 | 2022.01 |
| ページ数 | 339 S. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜676-627＞ |
解説
Die Arbeit untersucht das Phänomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten geführt hat. Dabei wird zunächst der werbepsychologische Hintergrund beleuchtet, bevor die rechtlichen Rahmenbedingungen geprüft werden. Herausgearbeitet wird insbesondere, wann es sich bei dem Verhalten eines Influencers um Werbung handelt und eine Kennzeichnung nach den Vorschriften des MStV, TMG und UWG erfolgen muss. Zudem wird dargelegt, unter welchen Voraussetzungen eine Kennzeichnung trotz werblichen Inhalts entbehrlich ist. Schließlich werden Vorschläge gemacht, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat.