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商品詳細
Corporate Heritage Marketing : Using the Past as a Strategic Asset. 企業の遺産マーケティング
・ISBN 978-0-367-76495-1 hard GB£ 171.99
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-003-16725-9
| 著者・編者 | Riviezzo, Angelo / Garofano, Antonella / Napolitano, M. R., |
|---|---|
| シリーズ | Routledge Studies in Marketing |
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2021.05 |
| ページ数 | 98 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜662-695 662-P2158＞ |
解説
Corporate Heritage Marketing introduces the reader to the design and implementation of a heritage marketing strategy. It aims to propose a new and integrated reading of this marketing strategy, both from a theoretical and a managerial perspective.
This book sets out to answer key questions, such as: how is it possible to engage all the company's stakeholders by exploiting corporate heritage? It also aims to discuss the basic principles for achieving a successful marriage between marketing and heritage. By highlighting the results of a research focused on 20 Italian companies, the book proposes a model for the development and implementation of a heritage marketing strategy.
The nature of this book, being both theoretical and empirical, can contribute to increasing the curiosity and interest towards heritage marketing of both academics and practitioners.