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商品詳細
Contemporary Consumption, Consumers and Marketing : Cases from Generations Y and Z. 現代の消費、消費者、マーケティング －Y及びZ世代の事例－
・ISBN 978-0-367-82092-3 hard GB£ 171.99
￥54,486.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
・ISBN 978-0-367-82094-7 paper GB£ 49.99
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-003-01353-2
| 著者・編者 | Canavan, Brendan, |
|---|---|
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2020.12 |
| ページ数 | 162 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜660-604 660-P2101＞ |
解説
Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases from Generations Y and Z explores current consumer, consumption and marketing cases and issues, posing questions that complement, extend and challenge established marketing theory while keeping in mind megatrends such as climate crisis, economic inequality and digital connectivity. It also considers how such major changes affect consumer societies, cultures and individuals, especially those from Generations Y and Z.
Each chapter is built around a theme that encapsulates current theoretical and professional debates around consumption, consumers and marketing. Examples and up-to-date case studies throughout the book explore how brands are adapting to current circumstances across Generations X, Y and Z and investigate the state of marketing at a time of flux.
This book is essential reading for undergraduates, postgraduates and practitioners interested in marketing and consumer behaviour.