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Markenartikelhersteller setzen bereits seit langem Vertriebsbindungen in unterschiedlicher Gestaltung ein, um ein Produktimage aufzubauen und zu schuetzen. Das Vertriebskartellrecht hat dabei zum Regelungsziel, die widerstreitenden Interessen der beteiligten Marktteilnehmer in Ausgleich zu bringen. Das Internet als zunehmend erstarkender Absatzkanal von Produkten macht es jedoch noetig, die althergebrachten und bestehenden vertriebskartellrechtlichen Wertungen zu pruefen und gegebenenfalls an die sich veraendernden Rahmenbedingungen anzupassen. Die Arbeit setzt sich vor diesem Hintergrund mit der Frage auseinander, ob und in welchem Umfang das Produktimage durch Vertriebsbindungen sowohl im klassischen Offline- als auch im aufstrebenden Onlinevertrieb geschuetzt werden kann. Es werden die dogmatischen Grundlagen des Vertriebskartellrechts und die Funktionsvoraussetzungen wirksamen Wettbewerbs aufgezeigt. Die gewonnen Erkenntnisse werden anhand der Entscheidungspraxis deutscher Kartellbehoerden und Gerichte sowie der europaeischen Kommission und Gerichte ? jeweils mit Blick auf den Schutz des Produktimages ? verglichen. Ein Schwerpunkt der Untersuchung liegt hierbei in der Zulaessigkeit verschiedener Vertriebsbindungsklauseln unter Geltung der tatbestandsimmanenten Restriktion des Art. 101 Abs. 1 AEUV sowie im Anwendungsbereich der Vertikal-GVO. Dabei werden dem Kartellrechtsanwender Kriterien aufgezeigt, mit welchen die kartellrechtliche Zulaessigkeit von unterschiedlichen Vertriebsbindungen zum Schutz des Produktimages ? insbesondere mit Blick auf die Zulaessigkeit von Plattformverboten ? bestimmt werden kann.