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商品詳細
Strategische Marketingoptionen in regulierten Märkten : Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen.
・ISBN 978-3-631-79307-7 Geb. SFR 80.65
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| 著者・編者 | Koenen, Anna-Katharina, |
|---|---|
| シリーズ | Strategisches Marketingmanagement |
| 出版社 | (P. Lang, SZ) |
| 出版年月 | 2019 |
| ページ数 | 270 S. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜655-L1029 655-L1059＞ |
解説
Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Dabei erfasst die Autorin sowohl branchenspezifische Besonderheiten als auch konzeptionelle Grundlagen der Marketingforschung. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellt die Autorin ein neues Klassifikationsschema an Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche und gibt Handlungsempfehlungen für das Management des Patentauslaufs.