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Mit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das massgeblich zur Visualisierung und Aesthetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Fruehzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in Oesterreich bis zum Jahr 1938 erforscht.Zu Beginn werden oekonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermoeglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der oesterreichischen Reklamewirtschaft erlaeutert.Parallel zu den oekonomischen Entwicklungsschueben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie aesthetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss ueber Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der Oekonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie ueber vielfaeltige Auffuehrungskontexte.Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugaengen.