商品詳細

「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂し、各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
　第11回の配本は、ハーバード・ビジネス・スクール（HBS）名誉教授であり、HBSの「心・脳・行動」研究所の元メンバーであるG.ザルトマンです。ザルトマンの研究は、主に消費者行動とマーケティング戦略の分野で、これまでに数多くの賞を受賞しました。彼は、3つのマーケティング研究ツールの特許を保有し、そのうちのZMET（ザルトマン・メタファー表出法）は、グローバルな大企業や国際機関で使われています。また、世界中に顧客を持つ市場リサーチ及びマーケティング・コンサルティング企業であるオルソン・ザルトマン・アソシエイツの共同創始者でもあります。
　第1巻「計画された社会変化とイノベーションの普及」第2巻「ZMET（ザルトマン・メタファー表出法）」第3巻「消費者行動研究」第4巻「マーケティング管理」第5巻「マーケティング理論」の全5巻より構成される本書を、経営学・マーケティングに関心のある研究室・研究者にお薦めいたします。