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「戦略的マーケティングの伝説的人物」叢書は、過去100年間に戦略的マーケティング分野に貢献した人物を取り上げて、その人物の業績を多様な側面から考察しています。
　第1回配本は、テキサスA&M大学のR.Varadarajan教授です。Varadarajanは、戦略的マーケティング分野の初期の開拓者の一人であり、特に競争、産業構造、グローバル化、技術などの外的要因の影響の研究で知られています。また、イノベーションとそのマーケティング及び企業業績への影響、環境の持続可能性などの研究でも著名であり、これまでにマーケティング分野における数多くの賞を受賞しました。
　本書は、第1巻「戦略的マーケティングと戦略的経営」、第2巻「戦略的マーケティングとイノベーション」、第3巻「戦略と業績」、第4巻「組織間協力とインタラクティブ・マーケティング」、第5巻「環境の持続可能性、新興市場のためのイノベーション、新興市場におけるマーケティング」の部より構成されています。経営学、マーケティングに関心を持つ研究者・研究室に必備のレファレンスとしてお勧めいたします。