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商品詳細
Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality. ブランドのパーソナリティを通じてブランドの 公平性を高める
・ISBN 978-3-319-60218-9 hard EUR 129.99
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★★★
| 著者・編者 | Lieven, Theo, |
|---|---|
| 出版社 | (Palgrave Macmillan, UK) |
| 出版年月 | 2018 |
| ページ数 | 265 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜641-936 641-P2190＞ |
解説
Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity