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商品詳細
Handbook of Marketing Decision Models. 2nd ed. マーケティング意思決定モデルハンドブック 第2版
・ISBN 978-3-319-56939-0 hard EUR 329.99
￥88,205.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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★★★
| 著者・編者 | Wierenga, Berend / van der Lans, R. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | International Series in Operations Research & Management Science |
| 出版社 | (Springer, GW) |
| 出版年月 | 2017 |
| ページ数 | 578 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜640-835 640-P1942＞ |
解説
重要なマーケティング分野の最新情報を提供する第2版。マーケティング意思決定
モデルは、マーケティング学の中枢を成す要素であり、この分野の急激な変化は、
方法論やモデル構築の基礎的発展だけではなく、ITやインターネット、ソーシャル
メディアの近年の発展によるものである。
18章からなる本書は、様々な領域におけるマーケティング意思決定モデルの最新の
動向を網羅する。第2版では、新たに13の章が追加され、既存の章は大幅に改訂・
拡充され、顧客関係管理、顧客ロイヤルティ管理、ウェブサイトデザイン、インター
ネット広告、ソーシャルメディア、ソーシャルネットワーク等のマーケティングの
重大な問題点への対応モデルを扱った章も収載。
さらに、構造モデリング、学習ダイナミクス、選択モデリング、アイトラッキング・
測定等、マーケティング意思決定モデル分野で近年主流となりつつある方法論的発展
に関する章も執筆されている。序章では、過去10年の主な発展のほか、今後の展望
について検討する。
モデルは、マーケティング学の中枢を成す要素であり、この分野の急激な変化は、
方法論やモデル構築の基礎的発展だけではなく、ITやインターネット、ソーシャル
メディアの近年の発展によるものである。
18章からなる本書は、様々な領域におけるマーケティング意思決定モデルの最新の
動向を網羅する。第2版では、新たに13の章が追加され、既存の章は大幅に改訂・
拡充され、顧客関係管理、顧客ロイヤルティ管理、ウェブサイトデザイン、インター
ネット広告、ソーシャルメディア、ソーシャルネットワーク等のマーケティングの
重大な問題点への対応モデルを扱った章も収載。
さらに、構造モデリング、学習ダイナミクス、選択モデリング、アイトラッキング・
測定等、マーケティング意思決定モデル分野で近年主流となりつつある方法論的発展
に関する章も執筆されている。序章では、過去10年の主な発展のほか、今後の展望
について検討する。