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商品詳細
Essentials of Marketing Management. 2nd ed. マーケティング管理必携 第2版
・ISBN 978-1-138-03888-2 hard GB£ 187.99
￥59,555.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
・ISBN 978-1-138-03896-7 paper GB£ 72.99
￥23,123.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-315-17701-4
| 著者・編者 | Lancaster, Geoffrey / Massingham, L., |
|---|---|
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2017 |
| ページ数 | 474 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜640-828 640-P1928＞ |
解説
The overall success of an organization is dependent on how marketing is able to inform strategy and maintain an operational focus on market needs. With an array of examples and case studies from around the world, Lancaster and Massingham's vital study offers an alternative to the traditional American focused teaching materials currently available.
This second edition has been fully revised and updated, including a new chapter on digital marketing written by Dr Wilson Ouzem.
Topics covered include:
- consumer and organizational buyer behaviour
- product and innovation strategies
- direct marketing
- Social media marketing
Designed and written for undergraduate, MBA and masters students in marketing management classes, Essentials of Marketing Management builds on the successful earlier edition to provide a solid foundation to understanding this core topic.