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商品詳細
Luxusmarkenmanagement : Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung. ラグジュアリー市場管理
・ISBN 978-3-658-09071-5 Geb. EUR 93.45
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| 著者・編者 | Thieme, Werner M. (Hrsg.), |
|---|---|
| 出版社 | (Springer Gabler, GW) |
| 出版年月 | 2016 |
| ページ数 | 450 S. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜638-873 638-L747＞ |
解説
Dieses Handbuch gibt einen UEberblick ueber die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenfuehrung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion gepraegten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafuer ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivitaet und Zugaenglichkeit der Luxusmarke. Damit der "luxury dream" wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beitraegen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke moeglich ist.