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Aufbau und Pflege der aus ehrbarer unternehmerischer Taetigkeit entstehenden Reputation und im Besonderen deren aktive unternehmerische Verwendung und Vermarktung determinieren und kennzeichnen den als "Reputator" handelnden Unternehmer. Ziele dieser neuen dynamischen Unternehmerfunktion sind der Abbau von Unsicherheiten, Informationsasymmetrien und Transaktionskosten, die Foerderung von Kooperationen sowie die Generierung strategischer Wettbewerbsvorteile.Die theoretische Unternehmerforschung und die ihr zugehoerige, mit den Namen grosser Nationaloekonomen verbundene Grundlagenforschung wies den Unternehmer bis dato primaer als Traeger der Ungewissheit (Knight), als Innovator (Schumpeter), als Arbitrageur (Kirzner) und als Koordinator (Casson) aus. Daniel Gerbaulet zeigt, dass die bestehende Unternehmertheorie durch den neugeschaffenen Reputator um eine zeitgemaesse, den Begebenheiten des Informationszeitalters Rechnung tragende dynamische Unternehmerfunktion ergaenzt, damit grundlegend erweitert und so in das 21. Jahrhundert hinein fortgeschrieben werden kann.