商品詳細

「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂し、各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
　第10回の配本は、ペンシルバニア大学ウォートン・スクール名誉教授のP.E.グリーンです。グリーンは、今日多くの企業で活用されている市場調査法である「コンジョイント分析」の提唱者として知られています。コンジョイント分析により、マーケティング担当者は、商品やサービスを提供するにあたって正確な決断を下せるようになり、グリーンは、マーケティング分野における数多くの賞を受賞しました。
　第1巻「多次元尺度構成法（MDS）とポジショニング」第2巻「クラスタリングとセグメンテーション」第3巻「コンジョイント分析：開拓の時代」第4巻「コンジョイント分析：進歩した手法」第5巻「コンジョイント分析：応用」第6巻「マーケティング調査」の全6巻より構成される本書を、経営学、マーケティングに関心を持つ研究室・研究者にお薦めいたします。