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商品詳細
Internal Marketing : Another Approach to Marketing for Growth. 内部マーケティング
・ISBN 978-1-138-65110-4 2017 hard GB£ 171.99
￥54,486.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
・ISBN 978-0-367-35065-9 2019 paper GB£ 46.99
￥14,886.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-315-62295-8
| 著者・編者 | Kimura, Tatsuya, |
|---|---|
| シリーズ | Routledge Frontiers of Business Management |
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| ページ数 | 242 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜636-966 636-P1927＞ |
解説
Establishing, developing, or promoting a brand or product in a market stems from aligning of divisions within an organization, with the perspective of providing value to customers - an idea which is known as internal marketing. Unlike external marketing, internal marketing ensures that organizational divisions are aligned in the marketing strategies, so that the resultant external marketing is effective and not impeded by internal shortcomings.
This book provides a comprehensive review of internal marketing research and illustrates the role of internal marketing in enhancing the capabilities of a company's internal resources. Putting forward a guiding principle for business practices by considering such questions from a multilateral perspective, this book is a must-read for practitioners and academics alike.