商品詳細

元来、マーケティングは、「20世紀の初期アメリカ東部の産業社会で、企業の対市場活動における新しい市場獲得のための方策として誕生した学問である。（中略）中国は、1979年の改革開放政策の実施を受けて、マーケティングの理論をアメリカから導入し、これを自国の政治、経済、社会、文化の実情と結びつけて、急激に発展させ」（柯麗華「中国におけるマーケティングの発展」愛知大学21世紀COEプログラム国際中国学研究センター編『若手研究者研究成果報告論集』愛知大学国際中国学研究センター、2006年、7頁）ました。
本書は中国におけるマーケティングの、誕生から今日までの30年以上にわたる展開を示す論文集です。第1巻「現代マーケティングへのアクセス」、第2巻「中国における西洋のマーケティングの応用」、第3巻「中国におけるマーケティングの急速な成長」、第4巻「中国におけるマーケティングの繁栄」の全4巻より構成されています。
本論文集を経営学、マーケティング、中国におけるビジネスに関心を持つ研究者・研究室にお薦めいたします。