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商品詳細
Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands. 中国ブランドの国際マーケティング戦略研究の最前線
・ISBN 978-1-138-67183-6 2017 hard GB£ 210.00
￥66,528.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
・ISBN 978-0-367-51666-6 2020 paper GB£ 46.99
￥14,886.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-315-61676-6
| 著者・編者 | Hu, Zuohao / Chen, Xi / Yang, Zhilin (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | China Perspectives Series |
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| ページ数 | 222 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜632-833 632-P1486＞ |
解説
This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.