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商品詳細
Brand Page Attachment : An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages.
・ISBN 978-3-658-12438-0 paper EUR 49.99
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| 著者・編者 | Kleine-Kalmer, Barbara, |
|---|---|
| シリーズ | Innovatives Markenmanagement |
| 出版社 | (Springer Gabler, GW) |
| 出版年月 | 2016 |
| ページ数 | 239 pp. |
| 言語 | GER |
| ニュース番号 | ＜631-869＞ |
解説
Barbara Kleine-Kalmer analyses the impact of branding in social networks and introduces the construct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitative study she validates the construct as relevant for user behavior and investigates which instruments and antecedents influence brand page attachment. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media.