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「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂しています。この叢書の革新的特徴はインタビューの部分にあります。そこで各巻の編集者は、当該の思想家に彼の研究とその専門分野の将来について質問を投げかけています。さらに各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
第9回の配本は、ペンジルバニア大学ウォートン・スクールの教授のG.S.デイです。アメリカ・マーケティング協会の元会長である彼の主な研究分野は、マーケティング、イノベーション管理、組織変化、グローバル市場における競争戦略です。特に戦略的経営の問題への厳密なマーケティングの視点をもたらしたことで広く認知されています。また、彼は「アウトサイドイン」からの戦略へのより広範なアプローチへ発展した「市場駆動型の戦略」という語を作ったことでも知られています。
第1巻「消費者と消費者の洞察」第2巻「競争市場－構造と行動」第3巻「戦略的マーケティング－戦略の評価と定式化」第4巻「戦略的マーケティング－組織の志向と能力」第5巻「戦略的経営」第6巻「イノベーションと成長」第7巻「企業と社会におけるマーケティング」の全7巻より構成される本書を、経営学、経営戦略、マーケティングに関心を持つ研究室・研究者にお薦めいたします。