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「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂しています。この叢書の革新的特徴はインタビューの部分にあります。そこで各巻の編集者は、当該の思想家に彼の研究とその専門分野の将来について質問を投げかけています。さらに各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
　第8回の配本は、米国のペンジルバニア大学ウォートン・スクールのローダー冠講座教授(マーケティング)で、組織購買行動、市場細分化、コンジョイント分析、マーケティング戦略の先駆的研究で国際的に知られるY.'ジェリー'・ウィンドです。彼は、マーケティング分野で最も多く引用される研究者の一人で、他にもマーケティング・リサーチ、新製品・市場開発、消費者・産業購買行動、国際マーケティングの書籍あわせて22冊、論考250点以上の多作な執筆者です。
　本書は、第1巻「組織購買行動」、第2巻「消費者行動」、第3巻「製品と新製品管理」、第4巻「マーケティング戦略」、第5巻「市場細分化」、第6巻「グローバル・マーケティング」、第7巻「マーケティングのリサーチとモデリング」、第8巻「マーケティングの未来」から構成されています。マーケティング研究者が手元に備えておくべき重要文献として本書をお薦めいたします。