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「消費者行動の伝説的人物」叢書は、マーケティング分野で大変著名なJ.N.シース教授により編集されており、過去数十年間に消費者行動の分野で重要な貢献をした思想家を取り上げます。当該の思想家の重要な著作を、インタビュー及び他の研究者による意見とともに補足し、考察します。
　第1回配本は、R.W.ベルクです。ヨーク大学（カナダ）、ユタ大学、イリノイ大学、テンプル大学などをはじめ、ヨーロッパ、アジア、アフリカ、ニュージーランド、オーストラリアの大学でも教鞭をとった経験があり、これまでに550以上の論文を発表しています。所有の意味・収集・寄贈・共有・マテリアリズムなどのテーマを中心に研究しており、これまでにマーケティング関連の数多くの賞を受賞してきました。
　本書は、第1巻「初期の著作：状況、シンボリズム、支配的なパラダイムの批判」、第2巻「代替的アプローチ：消費を再魔術化する」、第3巻「マテリアリズムと消費者文化：生活において何が問題か」、第4巻「自己とアイデンティティの消費者の感覚」、第5巻「消費への歴史的・文化的アプローチ」、第6巻「グローバリズムと消費」、第７巻「贈与、共有、消費の休日」、第8巻「収集、贅沢、消費者の欲の生産」、第9巻「消費における規律と解放」、第10巻「消費の実践における魔術と宗教」から構成されています。