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Markeninhaber investieren mitunter astronomische Summen in die Werbung und erwarten einen moeglichst umfassenden Schutz ihrer Marken. Es sind vielfach Tendenzen zu erkennen, diesem Wunsch nachzukommen. Dabei wird aber zu selten danach gefragt, warum und in welchem Umfang der Markenschutz wirklich erforderlich ist.Daniel Goerlich widmet sich der Beantwortung dieser Frage und zeigt auf, dass die Rechtfertigung fuer das Markenrecht nicht unzweifelhaft ist. Die ermittelten Begruendungsdefizite offenbaren Schwaechen des markenrechtlichen Schutzes gerade dann, wenn es um Markennutzungen durch branchenfremde Dritte geht. Um insbesondere solche Faelle einer angemessenen Loesung zuzufuehren, wird eine umfassende Abwaegung der betroffenen Interessen vorgeschlagen. Diese wird ueber einen Katalog verschiedener Kriterien realisiert, welche der Rechtfertigung und damit der Natur des Markenrechts Rechnung tragen.