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商品詳細
Internal Brand Management in an International Context. 国際的コンテクストにおけるインターナル・ブランド管理
・ISBN 978-3-658-00753-9 soft EUR 49.99
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| 著者・編者 | Ravens, Christina, |
|---|---|
| シリーズ | Innovatives Markenmanagement |
| 出版社 | (Springer Gabler, GW) |
| 出版年月 | 2014 |
| ページ数 | 323 S. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜607-938＞ |
解説
Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.