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本書はマーケティング理論に関する重要論文を、その国際的発展に焦点を当てて収録したものです。ここ数年、従来とは異なったマーケティングと消費者の実際の理解の方法の出現により、マーケティングの理論的・概念的基礎が精査され、深められています。これまではアメリカのマーケティング研究が中心でしたが、近年それ以外の地域のマーケティングについて、いくつか模範的な研究が行われていることがその要因となっています。本書はこのマーケティング理論のあまり研究されていない次元に取り組み、西アフリカ、アルゼンチン、アメリカにおけるシステムを比較することで、現代のビジネス・マーケティングの実践をグローバルなコンテクストに位置づける一方で、中国、ロシア、西欧の実践も考察しています。
第１巻「マーケティングを行う」、第2巻「市場関係の管理」、第3巻「マーケティングと消費者の実際の境界」、第4巻「マーケティング、消費者、社会のダイナミクスの変容」の全4巻から構成されています。
本論文集を経営学・マーケティングに関心を持つ研究者・研究室にお薦め致します。