商品詳細

「ソーシャル・マーケティング研究には二つの流れがある。一つの流れは、従来からのマネジリアル・マーケティングの理念や技法を営利企業だけではなく、政府、学校、病院など非営利組織にまで適用、拡張してゆこうとするものであり、いま一つの流れは、企業に対する社会的責任と社会的倫理のあり方、コンシューマリズムへの対応、新しい価値観に立脚した「生活の質」の追求のあり方など、幅広い社会的視野から、従来のマーケティングのあり方を根底から洗い直そうとするものである。」（金子泰雄、中西正雄、西村林編著『現代マーケティング辞典』　中央経済社、1998年、210頁）ソーシャル・マーケティングの理論と実践は、40年以上前の概念の形成以来、絶え間なく重要性を増してきました。
　本書は、第1巻「ソーシャル・マーケティング：概念の枠組と共通の基盤」、第2巻「先進国におけるソーシャル・マーケティング」、第3巻「発展途上国におけるソーシャル・マーケティング：第１部」、第4巻「展途上国におけるソーシャル・マーケティング：第2部」、第5巻「持続可能な行動と環境保護のためのソーシャル・マーケティングの応用」、第6巻「ソーシャル・マーケティング：影響の深化と拡大」から構成されており、健康促進、疾病予防、環境の持続可能性、安全と外傷予防などの問題へのソーシャル・マーケティングによるアプローチを考察しています。ソーシャル・マーケティング分野の体系化を目指し、グローバルな領域と貢献に焦点を当て、現在の成長と活力を提示する本書を、マーケティングに関心のある研究室・研究者にお薦めいたします。