商品詳細

広告の学術的アナリストと実務的理論家は、文化・メディア分析が経済学・人類学・記号論・ジェンダー研究・社会心理学・言語学・応用神経科学と交差し作成される、豊富かつ革新的で学際的な資料を活用しています。
この急速に増大し、ますます複雑化している広告に関する文献を理解するために編集された本論文集は、産業・文化形式・発展する（マルチ）メディア技術としての広告に焦点を置きながら、学生・大学院生・研究者に現代社会・文化理論の中で最良の研究を紹介しています。
　20世紀と21世紀の広告コミュニケーションの最も重要なテーマの展開を辿っている本書は、広告のグローバルな展開にも注意を払い、例えば日本、インド、中国、ラテンアメリカ、アフリカにおける様々な広告研究も包摂しています。本論文集の第1巻のタイトルは「歴史、転換、制度、実際」、第2巻は「文化、メディア、論争」、第3巻は「広告を分析する－テクスト、オーディエンス、読み方」、第4巻は「挑戦と革新－新領域と技術」となっています。