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「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂しています。この叢書の革新的特徴はインタビューの部分にあります。そこで各巻の編集者は、当該の思想家に彼の研究とその専門分野の将来について質問を投げかけています。さらに各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
　第5回配本はノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授で、現代マーケティング研究の第一人者として知られているフィリップ・コトラーです。コトラーは「マーケティングの理論や技術を、営利企業だけでなく、教会、美術館、病院、大学などの非営利組織の運営にも応用するべきだ、と主張した」（経営学史学会編『経営学史事典』文眞堂、2002年）人物です。本論文集の第1巻は「マーケティング理論と方向性」、第2巻は「分析的マーケティング」、第3巻は「製品ミックスを創造し管理する」、第4巻は「マーケティングの役割と実践を改善する」、第5巻は「戦略的マーケティング」、第6巻は「グローバル化と国際マーケティング競争」、第7巻は「ニュー・エコノミーにおけるマーケティング」、第8巻は「マーケティングの概念と応用を広げる」、第9巻は「マーケティングの社会的・倫理的側面」です。