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商品詳細
User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management. ユーザーが創造したコンテンツをブランド管理に統合する
・ISBN 978-3-8349-2324-0 soft EUR 49.99
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| 著者・編者 | Arnhold, Ulrike, |
|---|---|
| シリーズ | Gabler Research: Innovatives Markenmanagement |
| 出版社 | (Gabler, GW) |
| 出版年月 | 2010 |
| ページ数 | xxviii, 451 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜580-778＞ |
解説
From a brand management perspective Ulrike Arnhold analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communication mix.