商品詳細

マーケティングの商業世界が政治的及び国民投票マーケティングに情報を与え、またその逆の場合があるように、政治的マーケティングは、20世紀を通じて商業マーケティングと平行して発展しました。政治的マーケティング活動の重要性と偏在性は深く、ますます広く認識されています。本コレクションは、分野の発展の各段階において最も影響力の大きい論文を収録しています。
　本書は、宣伝と市場調査などのミクロレベルのマーケティングに関するトピックスと同時に、市場ポジショニングや市場細分化など、より近年の戦略的マーケティング技術などをカバーしています。第1巻「政治的マーケティング：概念と理論」、第2巻「政治的マーケティング・ミックス：戦略と履行」、第3巻「政治的マーケティングにおける倫理、実践、進歩」より構成されており、規範的内容に加え、政治的マーケティングの倫理と否定的側面などといった新しい問題も扱っています。
　本書を、政治的マーケティング、政治的コミュニケーションなどの研究室・研究者にお薦めいたします。