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商品詳細
Business-to-Business Marketing. 4 vols. B2Bマーケティング 全4巻
・ISBN 978-1-84920-546-7 cloth set GB£ 743.00
￥235,382.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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★★★
| 著者・編者 | Ellis, Nick / Tadajewski, M. / Pressey, A. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2011 |
| ページ数 | 1664 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜576-3007＞ |
解説
ビジネス・トゥ・ビジネス・マーケティング（B2Bマーケティング）は、一般的には個人ではなく企業・官庁・団体を販売対象として企業が行うマーケティング活動であり、マーケティングの一研究分野として近年その重要性が増しています。本論文集はこの分野の全体像を把握するために企画された唯一のレファレンス・ブックです。
本論文集の第1巻「B2Bマーケティングを導入する」は、「B2Bマーケティングのパラメーター」と「組織的購買行動」の部から、第2巻「チャンネル、チェーン、組織間関係性」は、「マーケティング・チャンネルとサプライ・チェーン」と「組織間関係性」の部から、第3巻「産業ネットワークとB2Bマーケティング戦略」は、「産業ネットワーク」と「B2Bマーケティング戦略」の部からなり、第4巻は「B2Bマーケティング・プログラム」を扱っています。
本論文集の第1巻「B2Bマーケティングを導入する」は、「B2Bマーケティングのパラメーター」と「組織的購買行動」の部から、第2巻「チャンネル、チェーン、組織間関係性」は、「マーケティング・チャンネルとサプライ・チェーン」と「組織間関係性」の部から、第3巻「産業ネットワークとB2Bマーケティング戦略」は、「産業ネットワーク」と「B2Bマーケティング戦略」の部からなり、第4巻は「B2Bマーケティング・プログラム」を扱っています。