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「マーケティングの伝説的人物」叢書は、20世紀の偉大なマーケティング思想家を取り上げ、その人物の論文をテーマ別に編纂しています。この叢書の革新的特徴はインタビューの部分にあります。そこで各巻の編集者は、当該の思想家に彼の研究とその専門分野の将来について質問を投げかけています。さらに各分野の専門研究者が各巻の収録論文を批判的に考察しています。
　第1回配本はJ.N.シース教授です。彼は南カリフォルニア大学、イリノイ大学、コロンビア大学、MIT等で教鞭を執るとともに、AT&T、BellSouth、Cox Communications、Delta、Ernst & Young、Ford、GE、Lucent Technologies、Motorola、Nortel、Pillsbury、Sprint、Square D、３M、Whirlpool、Wipro等の米国・欧州・アジアの多くの企業のために働きました。消費者行動、リレーションシップ・マーケティング、競争戦略、地政学的分析における彼の学術的貢献はよく知られています。
　本書の第1巻「消費者行動－概念的研究」は、「文献レビューと批判」、「包括的理論」、「領域特化の概念的枠組」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第2巻「消費者行動－実証的調査」は、「態度と意図」、「ブランドにおける消費者調査」、「リスクと情報処理」、「応用消費者調査」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第3巻「将来を描く」は、「将来のビジョン」、「マーケティング学科の批判」、「人口学、アウトソーシング、顧客中心マーケティング」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第4巻「国際マーケティング」は、「マーケティング・ミックス」、「異文化顧客行動」、「輸出マーケティング」、「マーケティング戦略」、「グローバル化」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第5巻「マネジリアル・マーケティング－初期」は、「イノベーション論」、「マーケティング・ミックス論」、「戦略マーケティング」、「政治的マーケティング」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第6巻「マネジリアル・マーケティング－現代の思想」は、「マーケティングへの注釈」、「マーケティング戦略」、「マクロマーケティング」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第7巻「組織購買者行動」は、「産業市場と購買行動」、「組織購買行動」、「購買者・販売者関係性」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から、第8巻「関係性マーケティング」は、「概念的・理論的基礎」、「関係性マーケティング・パラダイムの発展」、「関係性マーケティングの実践」、「他の学者の視点」、「インタビュー」の部から構成されています。