商品詳細

ブランディングはマーケティングの最も重要な、最も目に付く現象の一つです。ブランドは、製品を識別するために重要なだけではなく、それは大いに企業価値を高め、それを所有する企業によって熱心に保護されます。またブランドはしばしば、自社のブランドが脅かされ、侵害され、盗用されていると考えている企業間の紛争の種にもなります。
ブランドはどのように生じるのか。ブランドはどのように定義されるのか。ブランド・エクイティはどのように測定され、説明されるのか。グローバル化と無印・ノーブランドへの動きは現存するブランド力に影響をもたらしたか。ブランドはどのように管理されるのか。ブランドは企業責任・倫理の点でどのようにリブランドされるか。ブランド提携とは何であり、それはブランドが取引される仕方をどのように変えているのか。本書はこれら及びその他の問題を検討しています。
　本論文集は、持続する理論的論争、今日の課題、その結果として生じる研究文献の発展を記録することにより、ブランド・マネジメントに関する包括的な概観を提示することを企図しています。更に本書には、欧州・オーストラレーシア・米国の研究者から由来する、ブランド・マネジメントに関する多様な見解が収録されています。
　全4巻からなる本書の第1巻は「ブランディングの基本要素」と「ブランドの要素を管理する」の部から、第2巻は「ブランド・エクイティを概念化し、測定する」と「ブランド無形財産を管理する」の部から、第3巻は「ブランド戦略　その1」と「ブランド戦略　その2」の部から、第4巻は「ブランド・マネジメント・システム」と「ブランド類型を管理する」の部からなっています。