商品詳細

広告は今や巨大産業であり、顧客により多くの特定のブランドやサービスの購入・消費を促す点で、決定的な役割を果たすのみならず、大衆の嗜好や選択にも影響を及ぼしています。この影響力は商品やサービスをはるかに超えて、政党・宗教団体・NPOを含む生活のあらゆる領域に及んでいます。過去15年、インターネットと携帯電話は、スパム広告や個々のサイト・ビューイングと購入決定のデータ分析によって、広告主導のマーケティングのために新たな巨大なチャンスを開放しました。
　本書は、雑誌と書籍の双方に基づいて、広告の分野の権威ある包括的なサーベイを提供することを目指し、重要論文をテーマ別に編纂しています。本書の第1巻「歴史」は、「総序文」、「欧州」、「欧州以外」の部から、第2巻「産業」は、「広告産業研究へのアプローチ」、「産業組織」の部から、第3巻「コミュニケーション」は、「ニューメディア形態」、「広告スタイル」、「広告ライフスタイル」の部から、第4巻「文化」は、「文化批判」、「文化システム－魔法、芸術、ジェンダー、人種」の部から構成されています。