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商品詳細
Macromarketing. 4 vols. S.J.シャピロ他編 マクロマーケティング 全4巻
・ISBN 978-1-84860-704-0 hard set GB£ 743.00
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★★★
| 著者・編者 | Shapiro, Stanley J. / Tadajewski, M. / Shultz, C. J., II (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2009 |
| ページ数 | 1615 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜560-2503＞ |
解説
マクロマーケティングとは一般的に、個別企業の経済活動を超えて、国民経済全体や社会経済システム全体の観点から巨視的にマーケティングを捉えようとする見方、といわれています。マクロマーケティングにおいては、消費者のニーズの充足と社会全体の利益の調和のために、流通システムの管理や、マクロ政策の策定・実行が目指されています。マーケティングと社会の相互作用に焦点を当てるマクロマーケティング研究は、今日一層、マーケティング教育の急成長している分野と見なされています。
本書は、この分野における唯一の権威ある重要論文集です。本書の第1巻は「マクロマーケティングの分野」、「現代マクロマーケティングの思想的ルーツ」、「市場の理解」、「マーケティング・システム」、「マーケティングの外部性」の部から、第2巻は「市場とマーケティング・システムへの社会の影響」、「マーケティング倫理」、「分配的正義」、「生活の質－マクロマーケティングの視点」、「社会経済的発展のために－概観」の部から、第3巻は「開発における論争 1：より自由な貿易からの利益？－ドーハ・ラウンド」、「開発における論争 2：国際開発援助の役割」、「開発における論争 3：経済成長と貧困削減」、「開発における論争 ４：グローバル化における課題」、「移行経済とマクロマーケティング」の部から、第4巻は「マーケティングと開発」、「マーケティングと社会開発：問題点とアプローチ」、「公正な取り分と平等な犠牲？ 1：持続可能な消費」、「公正な取り分と平等な犠牲？ 2：地球温暖化」、「結論－コモンズの問題に取組む」からそれぞれ構成されています。
本書は、この分野における唯一の権威ある重要論文集です。本書の第1巻は「マクロマーケティングの分野」、「現代マクロマーケティングの思想的ルーツ」、「市場の理解」、「マーケティング・システム」、「マーケティングの外部性」の部から、第2巻は「市場とマーケティング・システムへの社会の影響」、「マーケティング倫理」、「分配的正義」、「生活の質－マクロマーケティングの視点」、「社会経済的発展のために－概観」の部から、第3巻は「開発における論争 1：より自由な貿易からの利益？－ドーハ・ラウンド」、「開発における論争 2：国際開発援助の役割」、「開発における論争 3：経済成長と貧困削減」、「開発における論争 ４：グローバル化における課題」、「移行経済とマクロマーケティング」の部から、第4巻は「マーケティングと開発」、「マーケティングと社会開発：問題点とアプローチ」、「公正な取り分と平等な犠牲？ 1：持続可能な消費」、「公正な取り分と平等な犠牲？ 2：地球温暖化」、「結論－コモンズの問題に取組む」からそれぞれ構成されています。