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商品詳細
Critical Marketing Studies. 3 vols. M.Tadajewski他編 批判的マーケティング研究 全3巻
・ISBN 978-1-84787-570-9 cloth set GB£ 550.00
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★★★
| 著者・編者 | Tadajewski, Mark / Maclaran, P. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2009 |
| ページ数 | 1272 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜560-2504＞ |
解説
本論文集は、学問分野と実践的営為としてのマーケティングがどのように発展し、変化し続けてきたか、を批判的に考察しています。実践的営為としてのマーケティングは、その営為が組織とその利害関係者の利益になるという条件の下で、顧客のニーズに応えることに関わっています。それだけではなくマーケティングは、社会的・政治的・経済的領域において非常に影響力の大きな営みになっています。それ故、マーケティングの理論と実践に注意を喚起し、マーケティングの学問分野に浸透している仮説と社会的実践としてのマーケティングの影響を明らかにするのに、今日は適切な時期といえるでしょう。
本書の第1巻「マーケティングにおける批判的視点の発展」は、「社会的及び社会志向的マーケティング－視点と限界」、「マーケティング管理への批判的考察」、「消費者社会とマーケティングの批判」、「批判理論とマーケティング」の部から、第2巻「批判的マーケティング研究における更なる理論的・実証的視点」は、「批判理論と広告」、「マーケティングに関するフェミニズムの考察」、「消費者の主体的行為」の部から、第3巻「マーケティング、倫理学、社会－批判的考察」は、「消費者選択の形成」、「解放的消費か？」、「マーケティングとグローバルな社会正義」、「マーケティングの倫理学」の部から構成されています。
本書の第1巻「マーケティングにおける批判的視点の発展」は、「社会的及び社会志向的マーケティング－視点と限界」、「マーケティング管理への批判的考察」、「消費者社会とマーケティングの批判」、「批判理論とマーケティング」の部から、第2巻「批判的マーケティング研究における更なる理論的・実証的視点」は、「批判理論と広告」、「マーケティングに関するフェミニズムの考察」、「消費者の主体的行為」の部から、第3巻「マーケティング、倫理学、社会－批判的考察」は、「消費者選択の形成」、「解放的消費か？」、「マーケティングとグローバルな社会正義」、「マーケティングの倫理学」の部から構成されています。