商品詳細

アメリカ・マーケティング協会（AMA）によれば、マーケティング・リサーチとは「商品およびサービスのマーケティングに関する諸問題についての資料を組織的に収集し、記録し、分析すること」と定義されています。本論文集は、膨大な数のマーケティング・リサーチに関する文献を統合することにより、権威ある、最新の、包括的なレファレンス・ワークの必要性に応えることを意図しています。実際、関連する研究の膨大な産出量と分野の広さを考えるなら、古典的論文と今日的研究の最も包括的な論文集である本書は、タイムリーで歓迎されることでしょう。
　この分野の主導的研究者の一人であるD.バークスと、国際的マーケティング・リサーチ・コンサルタントであるT.メイサーによって編集された本書には、総合的索引と新序文が付けられています。本書の第1巻「マーケティング・リサーチの本質と範囲」は、「マーケティング・リサーチとは何か？」、「企業におけるマーケティング・リサーチ」、「効果的マーケティング・リサーチを始める」、「マーケティング・リサーチにおける理論の発展」の部から、第2巻「質的マーケティング・リサーチ－アプローチ・技法・分析」は、「質的調査の本質」、「質的調査の基礎」、「質的調査アプローチ」、「質的技法」、「質的データ分析」の部から、第3巻「量的マーケティング技法と分析」は、「データ収集」、「測定」、「統計的有意性」、「多変量解析技法」、「統計モデリング」の部から、第4巻「マーケティング・リサーチにおける発達的課題」は、「誤差と信頼性」、「倫理」、「文化的意識」、「参加と関与」、「確立した技法への挑戦」、「インターネットの影響」の部から構成されています。