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今日マーケティングにおいて、戦略的マーケターが直面しなければならない新たな課題がグローバルに生じています。研究者は、マーケティング戦略の特徴を理解し、説明することを、そして更にマーケターがマーケティング戦略を形成・遂行・管理するのに役立つツールを開発することを余儀なくされています。マーケティング研究者のマーケティング戦略問題への集中と発表論文の増大は、この分野の文献にアプローチする研究者が途方もない課題に直面することを意味します。
　本論文集はこの問題を解決することを意図しています。編者は、急増するマーケティング戦略文献を整理し、コアなテーマや新たな関心分野を選び出し、本書の構成が新たなマーケティング戦略の特徴を反映するように編纂しています。更に収録論文は、トピックスへのバランスのとれた見方を提供し、マーケティング戦略のさまざまな側面がいかに相互に関連しているかを理解することを可能にします。
　本書の第1巻は「マーケティング戦略の概念的基礎－市場志向、戦略的マーケティング思想の礎石」、第2巻は「マーケティング戦略プロセスとツール」、第3巻は「マーケティング・ミックス戦略－製品戦略と販売促進戦略」、第4巻は「マーケティング・ミックス戦略－流通戦略と価格政策」、第5巻は「マーケティング戦略の組織と履行」、第6巻は「マーケティング戦略における新たな諸問題」です。