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商品詳細
Brands and Brand Management : Critical Perspectives on Business and Management. 4 vols. R.エリオット編ブランドとブランド・マネジメント 全4巻
・ISBN 978-0-415-43324-2 hard set GB£ 1150.00
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★★★
| 著者・編者 | Elliott, Richard (ed.), |
|---|---|
| シリーズ | (Critical Perspectives on Business and Management) |
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2009 |
| ページ数 | 2123 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜551-521 552-2504＞ |
解説
ブランド・マネジメントのプロセスは、1930年代の米国消費財企業に起源を持ちますが、今日ではすべての主要企業のマーケティング部における中心的活動として確立されています。近年このテーマに関する学術的及び一般の人々の関心の急増が見られます。殆どすべての大学がこの分野の講座を設け、ブランド問題に焦点を当てた雑誌が創刊され、増え続ける書籍と研究論文が、ブランドとそのマネジメントへの注目の増大を証明しています。
この分野の著名な研究者であるR.エリオットによって編集され、古典的及び最新の研究論文から成る本書は、多くの国際的経営管理雑誌からの論文、重要書籍からの抜粋、及び入手が困難な文献を収録しています。全4巻からなる本書の第1巻の標題は「ブランドの発展－品質の信号から信頼の貯蔵所へ」、第2巻は「ブランドを測定し、管理する」、第3巻は「企業ブランドと企業評判」、第4巻は「ブランドへの異文化的及び批判的視点」です。
収録論文をその歴史的・思想的コンテクストに位置づけている、編者による包括的新序文と総索引を含んでいる本書を、マーケティング、ブランドの研究室・研究者にお薦めいたします。
この分野の著名な研究者であるR.エリオットによって編集され、古典的及び最新の研究論文から成る本書は、多くの国際的経営管理雑誌からの論文、重要書籍からの抜粋、及び入手が困難な文献を収録しています。全4巻からなる本書の第1巻の標題は「ブランドの発展－品質の信号から信頼の貯蔵所へ」、第2巻は「ブランドを測定し、管理する」、第3巻は「企業ブランドと企業評判」、第4巻は「ブランドへの異文化的及び批判的視点」です。
収録論文をその歴史的・思想的コンテクストに位置づけている、編者による包括的新序文と総索引を含んでいる本書を、マーケティング、ブランドの研究室・研究者にお薦めいたします。