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商品詳細
Nonprofit Marketing. 3 vols. 非営利マーケティング 全3巻
・ISBN 978-1-84787-359-0 hard set GB£ 550.00
￥174,240.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
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★★★
| 著者・編者 | Parsons, Elizabeth / Maclaran, P. / Tadajewski, M. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2008 |
| ページ数 | 1158 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜548-2505 556-746＞ |
解説
非営利マーケティングは、P.コトラーが提唱している概念です。1960年代には、マーケティングの境界が問題にされるようになり、マーケティングの概念を、商業上の利潤追求への限定から解放することを求める社会的影響の中で、新しい思考の波が誕生しました。非営利マーケティングの中心は何度か変化しましたが、資金調達やボランティアの募集などの資源の獲得問題、イメージと評判、行動変化の促進のためのマーケティングの利用、マーケティングの原則・実践と芸術との関係の展開などの問題は、関心を集め続けています。
本書の、第1巻「非営利マーケティングの発展」は、「マーケティングの領域の拡大」、「中心概念の再考」、「実践における発展」の部から、第2巻「非営利マーケティング：部門別の応用」は、「ソーシャル・マーケティング」、「公共部門のマーケティング」、「芸術のマーケティング」、「政治的マーケティング」、「慈善のマーケティング」の部から、第3巻「非営利マーケティングの重要論争と現代的諸問題」は、「国際的次元」、「企業・非営利組織間関係を発展させる」、「ネットワーク経済における非営利マーケティング」、「行動変化に影響を与える：倫理と論争」の部から構成されています。
本書は非営利マーケティングの歴史的・概念的発展と、新ミレニアムで直面している新しい概念と課題の両方を考察しており、マーケティングの研究室・研究者にお薦めいたします。
本書の、第1巻「非営利マーケティングの発展」は、「マーケティングの領域の拡大」、「中心概念の再考」、「実践における発展」の部から、第2巻「非営利マーケティング：部門別の応用」は、「ソーシャル・マーケティング」、「公共部門のマーケティング」、「芸術のマーケティング」、「政治的マーケティング」、「慈善のマーケティング」の部から、第3巻「非営利マーケティングの重要論争と現代的諸問題」は、「国際的次元」、「企業・非営利組織間関係を発展させる」、「ネットワーク経済における非営利マーケティング」、「行動変化に影響を与える：倫理と論争」の部から構成されています。
本書は非営利マーケティングの歴史的・概念的発展と、新ミレニアムで直面している新しい概念と課題の両方を考察しており、マーケティングの研究室・研究者にお薦めいたします。