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商品詳細
Marketing Theory. 3 vols. マーケティング理論 全3巻
・ISBN 978-1-84787-000-1 cloth set GB£ 550.00
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★★★
| 著者・編者 | Maclaran, Pauline / Saren, M. / Tadajewski, M. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2008 |
| ページ数 | 1174 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜544-548 545-3015＞ |
解説
本書はマーケティング理論の発展を包括的・学術的に概観しています。多様な国際的文献に依拠しつつ、本書は歴史的論争と影響及び現代の論争と影響を反映する重要論文を収録しています。
本書の第1巻「マーケティング理論の発展とその哲学的基礎」は「マーケティング理論の発展」、「消費者調査の出現」、「市場調査の進展」、「マーケティング概念の拡大」、「科学としてのマーケティング」、「パラダイム論争」、「批判的及びフェミニストの理論」の部から、第2巻「マーケティング理論における主要な理論的論争と現代の諸問題」は「交換理論」、「製品vs.サービス」、「理論vs.実践」、「ネットワークと関係性」、「市場を再考する」、「ソーシャル・サステイナブル・マクロマーケティング」、「マーケティング理論と発展途上国」、「電子商取引とバーチャル市場」の部から、第3巻「消費者とマーケティング組織の表現への理論の影響」は「情報処理、行動主義、BDT」,「消費者文化の理論]、「心理・神経学的視点」、「消費者代理と積極的行動主義」、「企業内でのマーケティング機能」、「市場志向的企業」、「買い手と売り手の関係性」の部から構成されています。
本書の第1巻「マーケティング理論の発展とその哲学的基礎」は「マーケティング理論の発展」、「消費者調査の出現」、「市場調査の進展」、「マーケティング概念の拡大」、「科学としてのマーケティング」、「パラダイム論争」、「批判的及びフェミニストの理論」の部から、第2巻「マーケティング理論における主要な理論的論争と現代の諸問題」は「交換理論」、「製品vs.サービス」、「理論vs.実践」、「ネットワークと関係性」、「市場を再考する」、「ソーシャル・サステイナブル・マクロマーケティング」、「マーケティング理論と発展途上国」、「電子商取引とバーチャル市場」の部から、第3巻「消費者とマーケティング組織の表現への理論の影響」は「情報処理、行動主義、BDT」,「消費者文化の理論]、「心理・神経学的視点」、「消費者代理と積極的行動主義」、「企業内でのマーケティング機能」、「市場志向的企業」、「買い手と売り手の関係性」の部から構成されています。