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商品詳細
The Behavioral Economics of Brand Choice. ブランド選択の行動経済学
・ISBN 978-0-230-00683-6 hard EUR 49.99
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★★★
| 著者・編者 | Foxall, Gordon R. / Olivera-Castro, J. M. / James, V. K. et al., |
|---|---|
| 出版社 | (Palgrave Macmillan, UK) |
| 出版年月 | 2007 |
| ページ数 | 292 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜544-539 552-162＞ |
解説
This text presents a cutting edge approach to the analysis of brand choice, relevant to marketing practice and social science. This analysis reveals the causes of consumer choice that underlie brand selection; the role of price and non-price elements of marketing; a new way of describing the structure of markets and analyzing consumer behaviour.